2024 年以来，美客多（Mercado Livre）在巴西市场持续加码，围绕物流时效、本土店权重、佣金结构与合规要求发布了多项政策调整。对计划进入巴西市场的中国卖家而言，读懂这些变化，意味着抓住新一轮流量窗口。

一、本土店权重进一步提升

平台算法对「本土履约」的倾斜更加明显：使用海外仓与本地发货的店铺，在搜索排名、活动报名和广告竞价中都享有优先权。跨境直发模式虽然仍可行，但整体转化效率差距正在拉大。

建议卖家提前布局巴西海外仓，将畅销 SKU 前置备货；同时关注平台对「发货时效承诺」的考核指标，避免因履约延迟影响店铺权重。

二、佣金结构优化

针对部分高增长类目（消费电子、家居、美妆），平台推出了阶梯佣金与新品扶持政策。新店铺在首 90 天内可享受部分类目的佣金减免，配合广告返券，起步成本明显降低。

对中小卖家而言，这是测试新品、跑通模型的最佳窗口。我们建议将预算优先投向「新品 + 广告返券」组合，用数据筛选出核心 SKU。

三、合规审核趋严

产品资质、税务信息与品牌授权的审核周期在缩短，但要求更细。缺少 ANATEL、INMETRO 等认证的类目会被直接限流甚至下架。合规预审正在从「可选动作」变成「入场门槛」。

结语

政策变化的本质是平台在筛选「更懂本地、更重履约」的卖家。对出海企业来说，早布局、早合规、早备货，就是把变化变成壁垒。